店名和网店标题被诉商标侵权，先删改还是先举证？

先确认版本。现行行为与在审案件用《商标法》2019 年修正文本；新法经主席令第七十七号于 2026 年 6 月 26 日公布，2027 年 1 月 1 日施行。

先删改还是先举证，第一步做什么？

先固定，再动作。删页面、拆招牌前留全状态：首页截图带时间、商品链接、投放记录、进货与授权文件、包装照片。后面要证明的是“描述性使用”“在先使用”“善意”，证据没了主张就悬空。

止损并行：明显属商标性使用的先改。

你用的到底是“商标”，还是“描述”？

标准第三条：将商标用于商品、包装、容器、服务场所以及交易文书上，或用于广告宣传、展览及其他商业活动，用以识别商品或服务来源的行为。关键词是“识别来源”。第六条把网站、社交平台、应用程序、二维码、店铺招牌、店堂装饰都列入载体；第七条要求综合主观意图、使用方式、宣传方式、行业惯例、消费者认知判断。

相同、近似、类似、混淆，四道关怎么过？

相同看第十三条：完全相同，或虽有不同但视觉效果、听觉感知基本无差别、相关公众难以分辨。第十四条细化到改字体、大小写、字间距、颜色、加通用名称，不影响显著特征就可能认定相同。

近似看第十五条：文字商标的字形、读音、含义近似，图形商标的构图、着色、外形近似。方法按第十八条，以相关公众一般注意力为标准，隔离观察、整体比对加主要部分比对；司法解释（法释〔2002〕32号，2020 年 12 月 23 日修正）第九条、第十条同一口径。

商品看第九条、第十条，第十二条要求参照《类似商品和服务区分表》，未覆盖的按功能、用途、原料、对象、渠道认定。

混淆看第十九条：同种商品用近似商标、类似商品用相同近似商标，还须单独判混淆。第二十条落成两种情形：足以让相关公众认为商品由权利人生产提供，或认为提供者与权利人存在投资、许可、加盟、合作等关系。四关都过才叫侵权。

字号、域名、店铺招牌，哪些会被单独拎出来？

第二十三条：在同一种商品或服务上把字号突出使用，与他人注册商标相同的按商标法第五十七条第一项，近似的按第二项；字号与名称其他文字同字体同颜色、不突出的，走第五十八条，按《反不正当竞争法》处理。第三十一条：把与他人注册商标相同或近似的文字注册为域名，并通过该域名做电子商务交易，容易误认的，按第五十七条第七项。

第三十条指向平台与商场：市场、展会主办方、柜台出租人、电商平台明知或应知场内经营者侵权而不制止，或告知后仍不采取必要措施的，按第五十七条第六项。

三年没用、货源合法，能不能不赔？

第六十四条：权利人请求赔偿，被告以权利人未使用商标抗辩时，法院可要求其提供此前三年内实际使用证据；证明不了，被告不担赔偿责任。

销售者免责看第六十条第二款与标准第二十七条、第二十八条：不知道侵权、能证明合法取得、能说明提供者，三条同时满足才免责。第二十七条列了不算“不知道”的情形：渠道不合商业惯例且价格偏低、拒不提供账目或弄虚作假、案发后转移销毁物证、类似情形被处理后重犯；第二十八条要求提供供货商名称、地址、联系方式。

先用权看第五十九条第三款：在先使用并有一定影响的商标可在原范围内继续；标准第三十三条把“有一定影响”落成持续使用时间、销售量、经营额、广告宣传，增加商品或服务、改变图形文字结构都不算原范围。

赔偿和程序，哪些数字先记住？

第六十三条顺序：实际损失、侵权获利、许可使用费倍数；恶意且情节严重，可按上述数额一倍以上五倍以下；都难确定时判五百万元以下。行政查处另一套，第六十条第二款：经营额五万元以上处五倍以下罚款；不足五万元处二十五万元以下。程序三件工具：第六十五条诉前禁令与保全、第六十六条证据保全，司法解释第十八条三年时效。可参知识产权维权实务与商标纠纷案例。

常见问题

免责声明：本文依据《商标法》（2019 年修正）、《商标侵权判断标准》（国知发保字〔2020〕23号）撰写，仅供参考。